Що таке Нейминг?

Нейминг – це наука про називання, іменування чого завгодно, кажучи найбільш загальним чином. Утворюється фірма – її треба якось назвати. Відкривається ресторан, а без назви ресторанів не буває. Утворюється партія або спортивне товариство. Всі вони вимагають ясних, зрозумілих і привабливих назв. Основні критерії неймингу ті ж, що і добре відомі критерії складання слоганів. Якщо ж говорити про правильну організацію процесу називання, то він складається як мінімум з декільеох етапів.

Ще до початку розробки назви, необхідно мати наступну маркетингову інформацію:
розгорнутий опис продуктів, що виробляються (сфера використання, призначення, якість, користь / вигода для споживача, цінова категорія і т.д.)
аналіз конкурентів (основні конкуренти, їх переваги / недоліки, позиціонування, які використовуються канали та методи просування і т.п.)
аналіз споживачів (основні сегменти споживачів, цільової сегмент і його характеристики, особливості їх споживчої поведінки, ціннісних орієнтацій і соціальних норм);
концепція позиціонування продукту / компанії;
концепція ідентичності бренду;
Безпосередньо сам процес неймингу складається з наступних основних етапів.
– Аналіз цільової аудиторії: потреби, очікування, лексика, сприйняття назв конкурентів.
– Формулювання і твердження змістовних і формальних вимог до назви.
– Генерація великої кількості варіантів, що задовольняють заявленим вимогам до назви, їх угруповання за категоріями і темам, первинний відсів.
– Тестування варіантів назви (сприйняття, запам’ятовування, мовні, релігійні, культурні та інші асоціації, наявність негативного підтексту
– Правова експертиза – перевірка на збіг з уже зареєстрованими товарними знаками, можливість реєстрації.

Послуги неймингу надаються багатьма маркетинговими компаніями нейминг стоимость

0
Знаходиться в: Цікаво знати

Інші новини з Березини :

Новини партнерів:
Loading...

Додати коментар



5 + = шість

Додати



   Новини cпорту:



Сайт села Березина | Миколаївський район Львівська область © 2008 - 2017
При використанні матеріалів гіперпосилання на http://www.berezyna.inf.ua/ обов'язкове!
За достовірність інформації, яку розміщено на сайті, відповідальність несе її автор. Відповідальність за зміст рекламної інформації несе рекламодавець.
| RSS ATOM | RSS FEED | RSS2.0 |